Люди предпочитают работать с компаниями, поддерживать благотворительные организации и покупать товары у тех брендов, с которыми у них есть что-то общее. Истории создают связи, образы надёжности и привлекательности брендов для клиентов. Как писать, как научиться – то есть правила и основы сторителлинга.
Как писать посты в Инстаграм: фишки, подходы и примеры для разных сфер
Это маркетинговый прием, который помогает решать задачи бизнеса с помощью увлекательного повествования. Интересные истории о бизнесе или продукте помогают увеличивать продажи и повышать лояльность к бренду. Разберем, что такое сторителлинг и как применять его в своем бизнесе.
- Навык применяется для личных блогов, коммерческих и социальных проектов.
- Кроме того, сторителлинг в письменном формате можно рекламировать в своем блоге или через партнёрскую публикацию в других источниках.
- А еще создать устойчивую ассоциацию, как счастлив герой истории благодаря вашему продукту 😊.
- Перед написанием истории обязательно делайте тезисный план материала.
- Почти как персонаж Кью из фильмов о Джеймсе Бонде, который показывает новые гаджеты и секретное оружие для шпионских миссий агента 007.
Виды сторителлинга
Их много, но все они работают по определенным правилам. Чем больше площадок вы охватите в процессе продвижения, тем больше вовлеченности и живого отклика можете ожидать от своей аудитории. Отклик аудитории можно измерять через посещаемость страниц, применяя для этого инструменты веб-аналитики. Теперь, когда вы знаете, из каких частей должен быть составлен сторителлинг, поговорим о том, как пошагово создать свою историю. Когда бренды становятся прозрачными и аутентичными, это упрощает их и помогает потребителям общаться с ними и людьми, стоящими за ними. У нас есть эмоции, мы можем испытывать чувство восторга, надежды, отчаяния и гнева.
- Если рассказ вызывает у человека эмоции, в его крови выделяется дофамин – гормон, отвечающий за память и обработку информации.
- Будет хорошо, если история соответствует правилам коммуникации с вашими клиентами в рассылках или соцсетях.
- Повествование в маркетинге повышает узнаваемость брендов и аутентичность.
- Кроме того, при обсуждении материала могут возникнуть новые мысли и идеи.
- У любой истории есть завязка, развитие и финал.
Примеры сторителлинга в маркетинге
А еще создать устойчивую ассоциацию, как счастлив герой истории благодаря вашему продукту 😊. Google Trends показывает нам пример сильного сторителлинга, построенного на использовании фактов. Google собрал самые ценные поисковые запросы, которые пользователи вводили на протяжении года, и использовал их для создания видео-повествования. Получившийся ролик — отличный пример для маркетологов, как следовать трендам и духу времени.
Где можно использовать прием
Даниил Гайдуков рассказывает, как они создавали маркетинговую стратегию. Сначала обратились к эксперту, получили красивый буклет с лозунгами, который пылился на https://maxipartners.com/ полке. Потом выиграли грант, обратились к уникальному японскому специалисту, и тот составил стратегию на одном листе, которой можно было пользоваться в работе.
- Простыня текста или избыток фото — оба варианта будут мозолить глаза.
- И за эти два дня был получен целый кладезь информации, который может утроить обороты любой компании.
- Рассказывайте о своих проблемах честно и откровенно.
- Один из способов представить опыт потенциальных клиентов — разработка портрета аудитории и составление карты путешествия.
- → Авиакомпания Utair рассказала историю, как герой приехал к маме из Москвы, чтобы поздравить её с днём рождения.
- В этом формате можно описывать продукт, и это будет нативно.
Держите их перед глазами, когда будете работать над сюжетом. Итак, сторителлинг можно использовать для решения самых разных задач бизнеса. Главное — верно сформулировать цель, изучить аудиторию и написать захватывающий рассказ.
Сделайте вашего клиента героем
Cookie представляют собой небольшие файлы, содержащие информацию о предыдущих посещениях веб-сайта. Если вы не хотите использовать файлы cookie, измените настройки браузера. В историю интегрировали совместную работу художника и бренда — BMW Art Car. В примерах старайтесь не использовать прямые обращения («вы», «ты»), чтобы не нарушать личные границы читателя. Люди не любят банальные истории, где события развиваются по накатанной.
Пример — пост семейного адвоката Елены Мартыновой. Она рассказывает историю клиентки (имена изменены), которая поняла, что хочет развестись. Елена описывает чувства клиентки, ощущения, что она герой романа Кафки «Процесс». Всё это помогает сделать ситуацию узнаваемой, встать на позицию героини, понять её чувства. А ещё у вас будут формулы, как применять всё это на практике. Email — уникальный способ рассказывать истории на пути клиента.